Digitale Werbekampagnen für Brand Awareness

Wie du die Markenbekanntheit & Kaufbereitschaft steigerst mit Online Werbung

Wie kann ein Unternehmen ohne Millionen-Euro Werbebudgets seine Zielgruppen stärker auf die Marke aufmerksam machen? Wie kann deine Marke stärker mit Nutzern interagieren, die Interesse an der Marke gezeigt haben? Und wie kannst du die Nutzer gleichzeitig dazu anregen, das Produkt zu kaufen?

In den nächsten 4 Punkten zeige ich dir Schritt für Schritt wie das geht.

Lektion 1: Sei konsistent & wiederhole deine Messages wieder und immer wieder.  

Das beste Beispiel ist die Werbekampagne der SPD zur Bundestagswahl 2021. Die SPD hat sich fokussiert auf ein paar wenige Key Messages und diese über einen längeren Zeitraum konsistent ausgespielt.

,Am Ende wusste jeder wofür die SPD steht. Jedem war der Markenkern der SPD bewusst. Denkt mal zurück – war euch klar wofür die CDU mit Armin Laschet steht?

Lars Klingbeil war als Generalsekretär verantwortlich für die SPD-Wahlkampagne. Bei Markus Lanz in der Sendung hat er die Brand-Awareness Strategie der SPD erläutert:

…als wir vor einem Jahr gesagt haben 12 Euro Mindestlohn ist eins unserer Schwerpunktthemen – da haben mir genug Leute gesagt, das ist kein Thema was die Leute mobilisiert. Das im letzten Triel über diese Frage am längsten gestritten wurde hat damit zu tun, das die SPD konsequent ein Thema ein Jahr lang durchgehalten hat. Jeder wusste am Ende in diesem Wahlkampf das die SPD für 12 EUR Mindestlohn steht.

Und Lars Klingbeil weiter:

Die Union hat am Ende in einem völligen Panik Modus jede Woche 2 inhaltliche Schwerpunkt-Themen gesetzt – hat mal ein Expertenteam vorgestellt … mal ein Zukunftsteam und dann wars das. Die sind dann abgetaucht gewesen.

Quelle: Gewinner und Verlierer der Bundestagswahl | Markus Lanz vom 28. September 2021 (YouTube-Video, 30:00 Minuten)

Lektion 2: Erziele eine hohe Frequenz mit geringem Budget / wenig Streuverlusten

Nutzer sehen heutzutage so viele Werbebanner. Ein bis zwei Impressionen reichen da nicht aus um eine Sichtbarkeit deiner Marke zu erzeugen. Leute die bereits erstes Interesse an deinem Produkt bzw. deiner Marke gezeigt haben solltest du über Remarketing mit einer hohen Frequenz bespielen. Wenn du „nur“ die Remarketing-Zielgruppen heranziehst, benötigst du relativ wenig Budget und hast gleichzeitig auch den effekt, dass die Klickpreise deutlich günstiger sind. 

Lektion 3: coming soon

wird demnächst aktualisiert.